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中小涂料企业盈利非常重要的三大因素

2019-4-10 编辑:admin 阅读次数:
  导读:     【中国建材网】建材市场行业热市场冷已经成为了一个普遍的现象,到底是什么原因呢?就笔者了解得知,一个是商?#19994;?#22823;肆炒作,二是涂料市场傍品牌现象严重,严重损坏了消费者对建材涂料产品的?#29616;?#21147;...

    【中国建材网】建材市场行业热市场冷已经成为了一个普遍的现象,到底是什么原因呢?就笔者了解得知,一个是商?#19994;?#22823;肆炒作,二是涂料市场傍品牌现象严重,严重损坏了消费者对建材涂料产品的?#29616;?#21147;,三是市场上高端产皮价格攀高,冲破了人们的购买力度,就以上几点可见,涂料企业应该好好反省。对于一个中小型涂料企业来说,由于实力所限,论资金、技术、实力,中小型涂料企业与大型涂料企业都无法相比,但它们同样要生存,要发展,要效益。因此,他们个个都谨小慎微,害怕打水漂担风险。十?#26234;康?#38065;的使用是否到位,十?#26234;康魍度?#20135;出比是否合理,一段时间后是否赢利。
  
  在产品高度同质化的今天,企业与企业的竞争归根到底就是营销的竞争。能否以较低的?#24230;?#25910;到较大的效果,才是企业之间真正应该比拼的东西,也是中小涂料企业至关重要的东西。下面小编就带你一起来看看影响中小企业盈利的三大因素:
  
  营销意识薄弱
  
  应该来说,许多中小涂料企业还没意识到营销策划的重要性,只是一味的生产再生产,可如果生产后没有销售,那又有什么用呢?一个没有企划概念的企业,尤其是中小涂料企业是很难在市场上立足的。企划的核心是确定企业战略规划,并根据定位发展战术营销。战略规划要求企业明确自己的?#25856;啤?#21155;势、机会与威胁,并据此确定企业的发展?#36739;?#21644;竞争战略,是宁做鸡头,不做凤尾,还是宁做凤尾,不做鸡头,是在对手薄弱之处出手,还是与对手针峰相对,是?#38750;?#30701;期利润还是在意长期发展等都要有明确的企业规划。在战略框架的指引下,产品、价格、渠道,促销等基本策略都可以迎刃而解。
  
  企业进行低成?#23621;?#38144;时,有了好的策划,接下来做的就是企业人员的执行力了,实战出效益是重多企业奉行的信条。从现代营销来看,企业的营销方式层出不穷,而且随着市场的变化,高层决策往往瞬息万变,那么这就需要一个强执行力的团队来执?#23567;?#27491;如美国一本颇为流行的书《把信送给加西亚》中所描述的罗文一样,企业要求每一个员工都能够有足够的执行力。这也是决定企业成败的关键。
  
  但也有的中小涂料企业会说,我们的生产能力也许可以,但要?#19994;?#20160;么能够给出准确策划和标准执行的人来,恐怕?#34892;?#22256;难了。我们不是这方面的专业人才,如何才知道自己的定位、策划是正确的呢? 

  不能给自己正确定位
  
  要知道,一个产品的成功,一个企业的成功,都有其特定环?#22330;?#29305;定背景、特定的组合,很多营销人士在取得成功后容?#36861;?#32463;验主义错误,将过去某个产品的营销思维?#38505;?#21462;意的转嫁到另一个产品上,这是很不合乎营销规律的,?#27604;?#20063;是永远不能成功的,只有把低成?#23621;?#38144;融会贯通的运用在企业产品市场运作的每个细节,让企业亮出在市场上的话语权,坦坦荡荡的生存发展,那才叫真功夫。 

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